故事的魅力有多么惊人?因为有了“钻石恒久远,一颗永流传”的故事,使得没有任何实用价值的钻石成为了价值连城的珍宝; 因为有了“爱她,就请她吃哈根达斯”的故事,使得一份冰激凌催生了让无数青年男女趋之若鹜的热情;一个《乔家大院》的 故事,带火了整个祁县乃至山西的旅游。包括今天果粉们对“苹果”手机的热捧,很大程度上也是源于对乔布斯故事、对“苹 果”故事的迷恋。在今天这样一个不仅消费产品,更在消费感觉的时代,故事的魅力与效力显得更加重要。一个没有故事的产 品,就是一个死物。一个没有故事的品牌,只能被忽视,被湮没在同类产品之中。故事能够为产品和品牌注入灵魂,成为点燃 消费热情和引发消费者青睐的独特资源。如何让产品拥有好的故事?如何让故事产生打动人心的力量?如何有效传播产品的故事? 已经成为了我们今天必须要关注的问题。
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