荆建林简介

　　清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员，并担任该会企业经营与战略部主任。荆建林1983年9月大学毕业后即从事高教工作至今，高教教龄近30年之久。1993年在原单位被评为首届部级“十佳青年” 。1996年被北京市教委授予市“高等学校优秀骨干教师”称号。目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》、《工业企业管理》等课程，授课效果良好。

　　简介

　　清华大学经管学院教授， 中国战略研究会特约研究员，并担任该会企业经营与战略部主任。

　　荆建林1983年9月大学毕业后即从事高教工作至今，高教教龄近30年之久。1993年在原单位被评为首届部级“十佳青年” 。1996年被北京市教委授予市“高等学校优秀骨干教师”称号。

　　1994年应日本外务省邀请，就市场营销、企业发展战略专题赴日本东京大学等单位研修。后又赴美国休斯顿大学作访问学者，期间曾考察了壳牌、美孚等世界著名公司。

　　如今在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班[1] 讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》、《工业企业管理》等课程，授课效果良好。

　　学术成果

　　荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《多维视界中的企业文化》、《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国家级、省部级报刊发表中英文学术论文103篇。参加过大型权威工具书《新帕尔格雷夫经济学大辞典》，商务印书馆的《现代国外经济学论文选》和农业出版社的《农业经济译丛》等书的翻译工作。主持翻译了《海外经典市场营销项目、案例选》一书，另外，在报刊上发表过多篇译文。合计发表译文约10余万字。先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。在“ Development”等国际期刊上发表英文学术论文若干篇。目前总计正式出版的著作、教材和论文(译文)约为200万字。

　　在课题方面，已完成或正在研究的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题20项。曾获部级科技进步二等奖。在课题研究，特别是市场调研、营销企划、企业文化方面积累了一定的经验。

　　作品

　　《经典营销》：

　　企业在营销管理过程中如何前瞻竞争态势、洞悉营销方向，制定切实有效的市场营销战略，已经成为企业可持续发展的关键。荆建林教授熔铸企业营销管理理论与实践，为您传授经典营销法则、全新实战经验、优秀企业营销案例，帮助您在现代营销管理中做出理念与决策的明智选择。通过学习本套光盘，您将会构建起专业的营销管理知识与理论体系，提升营销思维平台，并在潜移默化中体味人文精神与情怀。

　　讲师简介

　　荆建林 清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。

　　荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销[2] 学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。

　　在课题方面，已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题20余项。为课题研究，特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。

　　《经典营销[3-5] 》课程大纲：
　　一、概述：营销管理基本认知(上)

　　二、概述：营销管理基本认知(下)

　　三、营销决策之一：市场调研(上)

　　四、营销决策之一：市场调研(下)

　　五、营销决策之二：目标市场选择(上)

　　六、营销决策之二：目标市场选择(中)

　　七、营销决策之二：目标市场选择(下)

　　八、营销决策之二：市场定位

　　九、营销决策之三: 品牌策略(上)

　　十、营销决策之三: 品牌策略(下)

　　十一、营销决策之三：促销策略(上)：人员推销

　　十二、营销决策之三：促销策略(下)： 广告

　　适合对象：

　　公司董事长、监事、总裁、副总裁、财务总监、总经理、副总经理、财务经理、财务主管。

　　《经典营销三步曲--名家论坛第38部》各讲主要内容：

　　第一讲：经典营销概述

　　第二讲：深度市场分析(上)

　　第三讲：深度市场分析(下)

　　第四讲：目标选择与市场定位(上)

　　第五讲：目标选择与市场定位(中)

　　第六讲：目标选择与市场定位(下)

　　第七讲：强力的营销推广--品牌(上)

　　第八讲：强力的营销推广--品牌(中)

　　第九讲：强力的营销推广--品牌(下)

　　第十讲：强力的营销推广--人员推销

　　第十一讲：强力的营销推广--广告(上)

　　第十二讲：强力的营销推广--广告(下)