模块一:大资管时代,做有价值的商业地产、商业地产估值变化,开发、运营模式必须转型;模块二:资本倾向变化,发展策略也必须调整;模块三:取地、开发的效益之道;模块四:策划创造价值,规划体现价值;模块五:资产经营和营销,租金收益才是王牌;模块六:商业地产运营,收益增长为使命
姜新国,中国商业地产理论主要奠基人之一、著名商业地产专家,中国第一部商业地产专著作者,业界有商业地产“教父”之称。上海知名商业地产服务机构—上海在行置业投资咨询有限公司首席专家。
1、专家简介
从事房地产近20多年,担任过大型开发企业的总助、副总经理,谙熟商业地产的策划和规划、开发、营销、招商运用全程技术,著有《商铺投资》、《商铺韬略》、《商业地产开发、经营和管理》(清华大学房地产总裁班重点教材),实用教材——《招商定输赢》,撰写中有《商业地产》、《商业建筑规划和设计要点》,主持或参与了“世博轴”、“南站地下商业空间”、“青浦·奥特莱斯”、“万科”、“中铁”、“中国茶市”、“成都金宇车城”、“三亚清平乐前期概念策划”、“青浦公园路商业街规划”、“西安西大街规划”等近百个项目的策划、规划、招商和开发和运营工作,是国内外公认的实战型专家。
授课名校:清华大学、北京大学、浙江大学、复旦大学、交通大学、厦门大学、中国人民大学、中山大学、武汉大学、华东理工科技大学、哈尔滨工业大学、西南交通大学、房教中国网房地产策划师国家职业资格认证培训的特聘讲师等。
2、擅长领域
商业地产取地、定位、规划、开发和运营、融资
行业贡献
开发方面:开发商业地产全流程。
策划方面:前研的“十四个知道”、“五维定位法”、“上天入地”、“策划要旨”、“推广三性”。
规划方面:商业建筑的规划理念:“公园茂”(parking mall)、“舞台”、“剧场”、“乐园”、地块六性分析、价值分布的“六个差比”、方案分析的“六比分析”、商业建筑技术参数等。
营销方法:产品六比分析、营销方案设计。
运营方面:“增值服务”、“业主培训”。
收益方面:“趋势估值法”、“商业地产死亡交叉点”、“十八个效应”、“六个差比”、合理纳税要点等。
代表作品
1、上海世博轴配套商业项目
项目介绍:“世博轴”是2010年上海世博园区服务功能的总枢纽,长1公里,宽88米,衔接了上海轨道交通7号线、8号线、13号线。为了世博会后土地资源开发利用,上海世博土股公开招投标,为世博轴会后商业开发的定位和整体策划。
服务成果:获委托方高度评价,继而受托参与世博村配套商业项目的招商策划和实施。
2、上海百联青浦奥特莱斯品牌直销广场项目
项目介绍:奥特莱斯位于城郊结合部,经依靠有特色的商品吸引消费者,总面积约11万㎡(其中在行完成约4万㎡)。在姜新国老师的带领下及公司招商团队的努力下,项目形成了“抢开张,争营业;未开张,先兴旺”的良好局面,2009年年销售额已突破10亿元。
服务成果:通过项目积累了国际一、二线品牌的资源;在“Outlets”业态的研究和实践上走在行业前列。
3、遵义V1国际
项目介绍:项目用地253亩,建设规模为80万平米,位于遵义城市中心昆明路,是连接香港路和大连路的一条市政交通干道。力求打造“中国首个景区化城市综合体、贵州首个国家AAAA级商业旅游景区、遵义城区最大的城市综合体”
服务成果:解决了项目商业街过宽及上盖物业的问题,创造了立体街区的概念,提升了物业的价值,使项目最终成为遵义市最大的城市综合体,贵州省唯一景区化RBD,全国首个立体全景式时尚商业中心。
4、长沙渔人码头
项目介绍:渔人码头位于长沙湘江左岸,与两馆一厅隔岸相望。占地100亩,总建筑面积69000㎡,容积率1.0。
服务成果:使渔人码头成为2010年长沙十大项目之一,是当年唯一通过审批的大型商业项目。
5、万科七彩阳光映花城
项目介绍:万科四季花城是2001 年万科集团在南昌的首个房地产开发项目。总占地面积930亩,总建筑面积70万平方米。位于南昌市高新技术产业开发区火炬大道东艾溪湖畔,现在有了四条商业街,是南昌市开发规模较大的住宅小区。
服务成果:在社区商业中设置七种业态功能:生活供应功能、餐饮功能、儿童服务功能、休闲、体育功能、教育培训功能、个人形象服务功能及综合服务功能,提高了万科社区的生活品质,并充实了万科品牌的内容。
课程简介
课程概要:商业地产4.0
- 经济转型
- 网络电商
- 商业地产过剩
- 商业地产资产管理
商业地产开始进入4.0时代
模块一:大资管时代,做有价值的商业地产
商业地产估值变化,开发、运营模式必须转型。
模块二:资本倾向变化,发展策略也必须调整
自从万达喊出“轻资产”那天起,房地产扩张式的商业地产模式宣告终结。中信启航、万科、鹏海REITs的资产证券化走向舞台中央。
模块三:取地、开发的效益之道
商业地产的生死交叉点,资本效率调整,完整的开发运营体系,是成功商业地产项目的保障。
模块四:策划创造价值,规划体现价值
4.0的商业地产理念落实到建筑空间中,策划、规划、市调一体衔接,电商、实体、建筑互相结合。
模块五:资产经营和营销,租金收益才是王牌
租金、收益、定价策略;
产品销售总价依据——租金;
大宗物业交易价格依据——收益和增值潜质。
模块六:商业地产运营,收益增长为使命
招商、运营管理、物业服务、统筹和分工、资产考核。
模块七:归纳和梳理
商业地产流程控制节点和阶段任务。
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